广告体是以广告形式表达宣传意图的文体。表现为各种媒介(报纸、刊物、招贴、电视、广播等)所传递的有关产品、服务或观念等劝告性的综合文体。广告体决定广告成功的关键不在于多用赞美的词句，而在语言材料的科学选择与组合，尤其是广告的标题语言。