一个地区或一个民族的文化消费者在共同的审美心理支配下的群体消费行为。是社会风俗的重要组成部分。带有浓厚的地域色彩，通过无形的社会约束力量发生作用。主要包括人们的饮食、婚丧、节日、服饰、娱乐消遣等物质与精神产品的消费。促成文化消费者购买心理的稳定性和购买行为的习惯性，并强化文化消费偏好。