广告的文案、脚本及解说词等的统称。不同广告形式要有不同的广告文稿。印刷广告文稿，一般包括标趑、正文和结尾。电影广告文稿，通常有广告脚本、分镜头脚本、旁白、解说词和歌词等。有效的广告文稿必须集信息性、形象性、可信性和趣味性于一身。对于区域性、国际性的文稿则要考虑各国语言、文化、风俗法律法规的差异。