2020年6月22日，淘宝发布“一亿新生计划”，正式宣布进军教育领域。依托淘宝8亿活跃用户和直播、营销、小程序等工具，及“猜你想学”的能力，淘宝将搭建全新的在线教育基础设施，未来三年帮助超1000家教培和知识付费机构每家获取10万名以上新生。2020年1月-5月，教培类商品在淘宝搜索量接近翻番。截至2020年6月，新东方、好未来等数万家教育机构已入驻淘宝，提供300万门课程。