"商标牌"这个名称，既古老，又年轻。说它古老，是因为在原始社会就已经出现了商标牌的雏形；说它年轻，是因为当今社会又赋予了它新的内涵，不断变革，完善，以适应社会经济发展的需要，但无论如何，商标牌是商品经济的产物。当今的商品的生产者、经营者在其生产、制造、加工、拣选或者经销的商品上或者服务的提供者在其提供的服务上采用的专属标志，用于区别商品或服务来源的，具有显著特征的标志。