消费创新者（consumptive inovator）是一种最先购买新颖而流行的商品或最先认识并享用创新服务的消费者。在整体消费者中所占比例甚小。其心理倾向大都表现为对社会规范的遵从性弱．逸出性强，喜好时髦，性情冲动．接受的广告信息多，学历高，消费行为具有能动性、敏感性等特征。他们代表社会消费的新潮流。