自2008年全球金融危机爆发以来，为了拉动内需、促进消费，长三角多个旅游城市推出“旅游消费券”。2009年2月16日，南京摇号产生了20万户获得乡村旅游消费券的家庭，之后开始了旅游消费券的全国首发。宁波、苏州、扬州、无锡、广州、武汉等地也纷纷加入发放旅游消费券的行列。2020年由于新型冠状病毒肺炎的影响，为了提振内需，各地也纷纷推出了旅游消费券。