国家品牌计划成立于2016年11月8日，是央视对过去的广告招标模式实现的一次创新。除了配置《新闻联播》《焦点访谈》等王牌新闻节目广告资源外，为入选企业定制“中央电视台国家品牌计划TOP合作伙伴或行业领跑者”宣传片。国家品牌计划同时定制企业品牌故事，在央视各频道高频次播出。