意见调查是以直接或间接访问方式，收集被调查者对有关问题的意见和看法的研究。调查的内容主要是被调查者对某事物或问题的印象、认识和态度等。被调查者的范围和人数依研究的目的和要求而定。被调查者的挑选方式可以是随机抽样的，也可以是配额选定的。