形象广告（image advertising） 是塑造企业的形象，以建立某种观念为目的的广告。这类广告的宣传目的是要建立或改变一个企业或一个产品在社会公众心目中的原有地位，建立或改变一种消费意识、树立一种新的消费观念。而这种新消费观念的树立，可以使社会公众倾心于某个企业或某项产品。